こはぜ本来の機能性、魅力を掘り下げる

「今までこはぜを使ったことがない人にも使ってもらえるように」という目的が先行しすぎたため、当初はデザイン性重視でマラソン用のリストバンドに「こはぜの装飾」を付けるというアイデアが出てきた。しかし、機能性重視のスポーツウェア業界において、従来のリストバンドとの差別化ができないとデザインだけではマラソンランナーは欲しいと思わないだろう。
そこで、こはぜ本来の機能性を再発見しようとしたが、案外これが大変だった。製造者の自分たちがあまりにも知り得ているものなので、どこに価値があるのか、こはぜのどんなところがいいのか、自分からは出てきにくい。
そこで「和装が好きで足袋を履く機会が多い人」、「こはぜの実物を初めて見る人」といった外部のメンバーにも入ってもらいブレーンストーミングを行った。もともとこはぜが何に使われているのかを掘り下げることで、こはぜの留め具としての価値を再発見しようと試みた。

機能性を軸にした使用シーンの転換

会議の結果、他の留め具と比較して次のようなこはぜ独自の機能が見つかった。
・留めやすくて外れにくい。
・こはぜを留めた時に、程よく締まるフィット感。
・現場作業のハードな使用環境で選ばれる耐久性の高さ。

さらに、現場作業用のワークウェアであり、ほとんどの人が知らない「手甲」を別のシーンで使えばどうなるかアイデア出しをした結果、普段こはぜを使わない人の視点から「パソコン作業時の手首の保護になるのでは」という発案にたどり着いた。
続けて普段から和装が好きな人の視点から、「足袋を履く時にこはぜを一つずつ留める所作が精神統一になる。この一手間が仕事のオンオフの気持ちの切り替えになるのでは」との感想が出た。
ここに、現代のライフスタイルに合わせたこはぜの新用途として、「パソコン作業用のリストウェア」が誕生した。